当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体经营-->详细内容 什么因素让电视节目好看 作者：郑新安 日期：2012-8-3 字体：[大] [中] [小]

     我在多年前就很烦感电视节目了，主要的原因是没有好看的节目，满眼看的都是无聊的娱乐信息和与放大了的聊天。整个电视屏幕中新闻不新，节目无目，虚假泛滥成灾，无知到处横行，看电视越来越成为浪费时间的一种事情。
     随着网络的发明，人们信息消费渠道终于从一股独大的电视消费格局中解放出来，有了一个不一样的出口。但这个出口又太多元与丰富，信息海量的有时让人无法去选择，只有目的性强的人才会去选择。不过，网络信息虽然乱，实际上却是还原了真实世界的真实声音。这么丰富的世界，这么多人，信息的杂乱是肯定的，
从这一点上来看，互联网的信息多样化是非常真实的，尽管很多是以前我难以看到的所谓阴暗面，但确是人本性的体现，况网络的最大特点，是包容与真实。
     电视具有强大的选择过滤功能，一般是在人为的一些标准限制中产生信息，也就有意策划的结果。为了迎合观众，电视台都使出浑身解数搞创意，提策划，目的是提高收视率创造更多商业的价值。当然，这一切在以钱为标准的价值观指导下，电视节目出现乱象纷呈的景像是必然的。有的是因为内容普通但表现的娱乐搞笑好看，有的是因为内容稀奇能赢得同情爱看，有的是因为竞争的残酷性而想看，这些表现都是处于边缘性的无大意义的“事件性”而引起关注的信息。就比如是突然发生了一起交通事故，引起关注一样，过去看得人很多，现在，人们见死不救都正常，关注性就差多了。
     电视节目越来越无创新性了，纯看信息的呈现远远满足不了观众的需求，对信息的评价和真实现呈现才能引到观众的眼光。
     真实的力量是无敌的，这无论是什么媒体形式。
     互联网时代，人人都是评论家，每一个人都有自己的思想，只不过思想深度有别而己。
     试想，互联网催生了多少的写作者，催醒了多少的表达者。如果没有网络，可能大多数人一辈子都写不了几个字，写得最多的就是简历与名字，其它的什么都不会写了。
     互联网表达不在于高深与严谨而在于表达的真实。
     现在真是一个多元的时代，这个世界藏着无数的英雄。如果以电视这个平台来看，可能并不能见着这些人，但他们大多可以通过互联网得以见光，因此互联网无需门坎至少不会有那么多门坎。
     在互联网时代，电视成为一种原创内容的制造者，发布者，只要你在电视上获得某种关注，网络世界与其它平媒都会全面展开。为什么在互联网全媒体的格局下，电视依然还能生存，杂志还能生存，报纸还能生存，皆原于原创的力量，他们都具有原创的内容，同时，他们具有呈现的价值，可以说，平面媒体很重要的功能是把一组信息在纸上呈现了，同时，他的原创性让网络转载有了根基与原由，也能对网络未触及的地方有一点点覆盖率，另外，他还是一个实在的，在离开网络的时间空间里，能让人可以接触到的一件实物。
     电视慢慢成为一个呈现者和原创信息的生产基地。
     但仅有这两种功能已无多大的竞争性了，重要的是有真实的力量。
     前段时间，我在湖北京山一个酒店无意中看到浙江卫视的“中国好声音”节目，随之让我眼前一亮。对好东西是我有感觉的，凡是我感觉的，他必然要火。带着这种感觉，没想回到家里还不足一月，节目也仅播出了一期，就好评如潮，收视率直追湖南卫视的“天天向上”，各类平媒对节目的报道层出不穷，这个节目真的火了。
     说到这里我发现，节目火不火，一是看收视率，二看其平媒或网媒的报道有多少？收视率是节目组自己看的，各媒的报道则是吸引更多观众观赏的营销利器。
     当电视节目都低级无趣，搞笑玩闹之时，还有什样的电视节目能吸引人呢？真实的东西是无敌的。现在，看电视对我来说，一是一种休息，二是换一种获取信息的方式，三是看看各个场面上人活得状态。
     好的节目应体现一种活得状态。“中国的好声音”旨意是要选出中国的好听声音，无论你是什么出身，来自什么地方，还是你是干什么的？什么附加条件都不要，就要是一个好声音就可以。这个要求很纯正，很纯洁。
     我看了一期节目，那几个歌手的唱功都极好，特别是哪个哈尼族王子唱的王洛宾歌曲，真的让我有些激动，他完全创新了这首歌曲。或许这个节目看不出什么包装，就是用生活中的穿衣方式来参展表演，效果会更好。因为，我们需要的是好声音与生活的原生态状态，一个个普通的人能唱这么好，就是最大的卖点。不仅是嘉宾们要转头看，我们也要忍不住要转过头来看看唱歌的人是什么样？“中国好声音”的情感设计是与观众的需求是同步的。这个节目着眼于真实，真诚，实力的呈现，还有竞技与励志的功效，当然是让人眼前一亮。
     电视节目来自于真实的力量比什么都强大，哪怕是稍似包装，也让别人无法比拟。
     相比之下，较之与他推出不久的“谢天谢地，你终于来了”的节目，节目立意很好，但内容较为空洞，演着演着就成了为了圆话成为一种脑筋急转弯的小把戏，表演的创意性不够，且这个节目没有结果。嘉宾的点评都一味的说好，趣味性就大大降低了，也就没有了观赏性。更何况，节目嘉宾的份量都不够，或者点评的也不到位，再加上参演的都不是明星，也不是草根，完了还没有结果，整个节目即缺乏竞技性又缺乏励志效果，结构上显得太为平谈。如果整个节目加一段每位表演嘉宾的视频介绍，无论是专业的还是业余的，只要有水平，都可以来参加，且是由名导组成的嘉宾评议，或是某摄制组选角的意义来点评，参演的人有可能参加剧组演出的机会，这样的话，这个节目的功能性就较为完善了，而不是似现在这种内部表演似的自娱自乐。当然，参演嘉宾是明星更好，是草根也很有趣。以现在观众需求，从成功的角度来看，以草根为主会更有看点。现在的情形是明星不来，草根没有，中间派的演员都应对流，这对他们都不是难事，观赏性就差很多了。
     在节目中看到人性的光彩，演错了也没关系，观众要看真实的过程。
     “中国好声音”寻找是优秀的声音，
     “谢天谢地，你终于来了”寻找的最优秀最具个性的表演，可能节目的转机就来了。
     用真实的力量，表现每一个人的奋斗精神，同时，有一种被承认的喜悦，这是电视节目娱乐的新方向，电视成为了一种舞台的功能，创作的功能，并非传播的功能。
     我们记住，凡是真实原创的力量，都比其他力量强大百倍，电视节目更是这样。
    


郑新安：品牌营销管理专家、媒体运作专家。黑森林品牌营销顾问有限公司总经理、首都经贸大学中国品牌研究中心教授、副主任兼秘书长，研究员。国际品牌联盟专家委员会秘书长，品牌中国产业联盟专家。"改革开放３０年策划标志人物"。北京大学、清华大学、北京理工大学等高校的客座教授。《商界评论》、《成功营销》、《新营销》、《中国商人》、新浪、网易等近40家专业网站的专栏作家，发表专栏文字近500万字。